Андрей Погорельский

Текст буклета, простые слоганы,
технические характеристики
портативных DVD-плееров Phantom

Новое поколение DVD-плееров
МУЛЬТИМЕДИА-ЦЕНТР ВАШЕГО АВТОМОБИЛЯ!
Портативные DVD-плееры с ЖК-монитором

Тысячи приятных минут в автомобиле, самолете, поезде, дома, на даче, на пикнике!
Подключение БЕЗ ПРОВОДОВ (FM-радиоканал с выбором частоты) к аудио-системе автомобиля, домашнему кинотеатру, телевизору.
Сделай сам за 60 секунд!
Рекордная скорость установки.

Все форматы развлечений!
DVD-Video / DVD-MP3 / Video CD / Dolby Digital (5+1) / DTS / CD Audio / CD-R / CD-RW / MP3 / WMA / JPEG / 12 и 8 см

Современная альтернатива CD-чейнджеру!
Один DVD-MP3 диск – более 3 суток непрерывного прослушивания!
Удобная и быстрая навигация по списку треков / файлов / папок.

Два фильма подряд без перерыва
(забудьте о рекламных и прочих паузах)!
Встроенный аккумулятор автономного питания на 3,5 ч.
Возможность питания от бортовой сети (прикуриватель) или сети 220 В.

Если хочется большего
 Беспроводные наушники (ИК-порт).
 Универсальное крепление (на торпедо, между сиденьями, на козырьки).

Сюрприз! Игровая приставка. Победа над «пробками»!

У вас в машине еще нет MP3?
А хочется как минимум DVD? Да?
Не надо портить салон! Заплатите только один раз и наслаждайтесь DVD, CD, MP3, CD-RW.

Нечем занять детей в поездке?
75 игр удовлетворят любой вкус.

Простые слоганы для каталога
автомобильных аксессуаров Stopol Group
(более 10 торговых марок)

Автомобильные охранные системы нового поколения!
Выбери свою дорогу!
Защитит железно!
Знает свое дело!
3 цепи блокировки надежно защитят ваш автомобиль от угона!
500 000 пользователей по достоинству оценили
надежность, эффективность и удобство
механических противоугонных комплексов.
Сверхзвуковые инновации.
Новый день – новое качество!
Real Hi-End! Real Japan!
Не боится воды. Музыка на вершине волны!
Антенны. Уверенный прием в любой точке планеты.
И целого мира мало!

Текст для буклета компании-разработчика интерьеров, создание уникального предложения

МЕГАСТИЛЬ
представляет
Новую эстетику бизнеса.

С момента основания в 2001 г. мы создали тысячи идей, которые каждый день работают на наших клиентов. Функциональность дизайнерских решений и совершенство технологий создают авторитет наших клиентов в глазах миллионов людей.

Богатый опыт специалистов компании позволяет предложить Вам услугу, уникальную по своей полноте. Компетенция компании МЕГАСТИЛЬ охватывает как дизайн-проекты оформления интерьеров, так и рабочие проекты (архитектура, генеральный план, водоснабжение, канализация, отопление, вентиляция, электроснабжение, охрана окружающей среды). Заметного успеха компания добилась, обеспечивая весь комплекс работ от рабочего проектирования до сдачи объекта заказчику.



Страница «Клиенты»

МЕГАСТИЛЬ гордится своими партнерами и клиентами. Высокие стандарты организации бизнеса и неизменно творческий подход позволяют нам участвовать в успехе крупнейших компаний России.

Текст для буклета генподрядной строительной компании ИТС (часть холдинга М-Индустрия),
интервью с сотрудниками,
проработка уникального предложения


Генеральный подряд и системная интеграция
В основе успешного функционирования компании лежат методики PMI (Project Management Institute) – стандарт качества для иностранных компаний.

Полный контроль, выявление негативных тенденций на ранних стадиях, отлаженные схемы планирования и финансового анализа позволяют сэкономить до 20% бюджета проекта.

Клиент
ЛАНК Телеком. Интернет и телефония

Выдержка из брифа
Новый продукт ЛАНК Телеком – мультисервисная предоплатная карта.
Использование живых позитивных образов, которые делают обращение симпатичным, привлекательным. Слоган: «Связь в одно касание».

С Ц Е Н А Р И И

Аудио 1. Пока родителей нет…

SFX Частое, прерывистое дыхание парня.
Звук разрываемой ткани.
Девушка, задыхаясь Быстрей-быстрей, пока родителей нет…
SFX Частое, прерывистое дыхание парня.
Девушка, задыхаясь Коснись… коснись скорей…
SFX Частое, прерывистое дыхание парня внезапно прерывается.
Оба, хором Йе-е-есть коннект!
Диктор Телефония и интернет по суперкарте Ланк Телеком.
Связь в одно касание.
Девушка А давай еще раз?

Аудио 2. Все в твоих руках
Парень 1 - А саундтреки у тебя есть?
Парень 2 - Так вот же они… Одно касание!
Парень 1 - Реферат написать поможешь?
Парень 2 - Одно касание!
Парень 1 - Ну а с подругой твоей девушки познакомишь?
Парень 2 - Одно касание!
Диктор С помощью мультисервисной карты Ланк Телеком в одно касание можно получить очень многое. Ланк Телеком – это больше, чем высокоскоростной интернет и отзывчивая междугородняя и международная связь. Это общение с любимыми, отдых, учеба и работа. Наслаждайтесь!
Ланк Телеком. Связь в одно касание.

Легенда бренда магазинов одежды
из Скандинавии Skanmoda (Skandia Group).
Журналы: Inflight Review, На Невском.

Талисман
Талисман бренда SKANMODA – портновский метр из древней скандинавской саги об Арнгейре. Портной, чье имя означает «копье орла», создавал одежду для конунгов и их приближенных.
Секретом вдохновения Арнгейра была гармония природы Скандинавии. Открытые мастером «природные» пропорции наделяли одежду магическими свойствами. По легенде, обладатель подобной одежды был непобедим в сражении, его защищали силы самой природы.
Секрет вдохновения
Сегодня естественная красота и благородство природы Скандинавии дарят вдохновение дизайнерам престижных марок одежды. Северная природа определяет выбор тканей, цветов и стилистических решений.
Изумрудная вода фьордов, цвета северного неба и все оттенки тысяч озер обогащают гамму холодных цветов. Травяные зеленые и землистые тона от песочного до глиняно-коричневого демонстрируют уважение к традициям и достаток.
Одухотворенные интеллектуалы всего мира ценят отдых в Скандинавии. Тишина и спокойствие озер с кристально чистой водой заставляют задуматься об уникальной ценности гармонии скандинавской природы. Не случайно авторитетнейший журнал National Geographic признал норвежские фьорды лучшим туристическим направлением мира.

Герой современного эпоса
Герой SKANMODA тоже знает цену прозрачным озерам, вековым деревьям, чистому воздуху. Природа – его стихия: у них одна сила, настроение, философия и эстетика.
Он успешен, значим

Текст буклета, сайта, коммерческого предложения генподрядной строительной компании KINSI GROUP

ИДЕЯ: создание уникального предложения, разработка названия услуги,
названий подразделений компании

Уважаемые Господа!
Компания «KINSI GROUP» представляет
качественно новую услугу на строительном рынке:
ПРИНЦИП КИНСИ
Спрос сформирован:
 Растущей конкуренцией на рынке строительных работ, связанной c присутствием на рынке большого числа мелких и средних строительных и инженерных компаний
 Возросшими требованиями заказчиков к достижению оптимального сочетания качества, сроков и стоимости строительства объекта

ПРИНЦИП КИНСИ это:
 Комплексные стратегии организации и контроля производственных процессов
 Отточенные инструменты управления строительными проектами
 Единое управление процессом проектирования и строительства
 Более 100 реализованных проектов промышленного, общественного и жилого назначения от проектирования и строительства до сдачи объекта Госкомиссии.
 Сплоченная команда из более 100 профессионалов, которые успешно решают проектные, общестроительные и инженерные задачи любой сложности.
 Опыт более 10 лет, за которые освоены все самые современные технологии и созданы собственные производственные мощности.

ПРИНЦИП КИНСИ гарантирует:
 Полную прозрачность финансовых и договорных взаимоотношений между заказчиком, генподрядчиком и подрядными организациями.
 Солидарную ответственность всех участнико

С Л О Г А Н Ы
Есть задача – есть решение!
Клиент
БТК. Офисная техника
Выдержка из брифа
Поставщик офисных решений в области высоких технологий (проекторы, плазменные панели, сетевое оборудование). Позиционирование, как аутсорсинг-компании, предоставляющей и консалтинг, и «железо». Инновационность и высокотехнологичность.
Концепция
Клиентам нужен аутсорсинг (услуги по внедрению) информационных технологий. Причина – недостаток квалифицированных кадров.
«Решение» (англ. solution) – комплексная IT-система.
Размещение
Computerweek, Computerworld.

С Л О Г А Н Ы
Удачные находки на каждой полке
Клиент
Находка. Сеть cash-and-carry магазинов
Выдержка из брифа
Магазин продуктов и других товаров народного потребления. Демократичные цены.
ЦА: средний и нижний средний класс (богаче, чем у «Дикси» и «Пятерочки»).
Концепция
Использование удачного названия «Находка» в слогане.

Н Е Й М И Н Г
Магазин товаров для детей «Джунгли желаний»
Найди мечту детства!

Клиент
Здоровый малыш. Сеть детских магазинов
Выдержка из брифа
Новая сеть магазинов товаров для детей от 2 до 12 лет
(заказчик – сеть магазинов для детей от 0 до 2 лет).
Ассортимент: от игрушек до одежды, товаров для школы и спорта.
ЦА: средний и нижний средний класс.
Название должно быть лояльно в первую очередь к детям.
Ассоциации: счастливое детство, веселье, разнообразие, удивительное, чудеса.
Концепция
Во многих популярных сказках встречается волшебный лес.
Экзотический лес, где возможны самые захватывающие приключения – джунгли.

Другие варианты
Названия Слоганы
Волшебные джунгли
Джу-Джунгли
День подарка Подари ребенку праздник!
Капитан Клад Позаботься о своих сокровищах!
Ну, мамочка! Радости хватит на всех!

Н Е Й М И Н Г
Сухие смеcи для бетонных полов «Tatamix»
Уверенность всегда!

Клиент
Top House Beton. Бетонные полы
Выдержка из брифа
Бетонные полы промышленного и коммерческого назначения (сухая смесь).
УТП: прочность, надежность, долговечность, эстетичность.
Параллельное написание марки: кириллица и латиница.
Фонетика – динамичная, род – мужской или средний.
Концепция 1. Японская надежность и долголетие
В качестве «красной нити» всей идеологии, по умолчанию брэнд Tatamix призван обозначить японские верность и долголетие. Семантика наименования связана со словом «татами» – квадратная циновка, или ковер, который стелят поверх пола.
Tatamix – воплощение традиций.
Ритмичная и динамичная фонетика делает этот образ не просто стабильным, а стабильно развивающимся. Приставка «mix» (смесь) подчеркивает товар как продукт современных технологий.
В следующем приближении Tatamix – это символ утонченной восточной эстетики, что уместно в первую очередь для полов коммерческого назначения.
Варианты слоганов
Выдержит и сумоиста
Крепок, как слово самурая
Образ:
В графической идентификации уместно использование сумоиста, стоящего на татами (вид в профиль с руками наизготовку или анфас в форме буквы М).

Концепция 2: Качество, проверенное временем
С целью позиционирования данной сухой смеси как долговечной, давно знакомой и проверенной временем, обращаемся к исторической теме.
Bis Mark (еще одна марка) перекликается с именем железного канцлера Бисмарка. Правитель и полководец, он –

Н Е Й М И Н Г
Торгово-развлекательный комплекс «Weekend»
Shopping – это отдых!

Клиент
ООО «Управляющая компания «ПИТЕР»
Торгово-развлекательный комплекс
на углу ул. Васи Алексеева и М. Говорова
Выдержка из брифа
 ТРК площадью 22 тыс. кв. м позиционируется как “районный” (community).
Основное притяжение посетителей – мультиплекс.
 Якорные арендаторы: супермаркет «Патэрсон», мультиплекс «Киномакс» на 4 зала, большой магазин спортивных товаров. Также есть фудкорт и гостиница. Возможно будут: фитнес, салон красоты, химчистка, прачечная и т.п.
 83% от всех покупателей ТРК – 20-50 лет.
Концепция
 Покупать себе и близким качественные товары – это наслаждение. Культурный shopping – это как минимум отдых, а для некоторых и захватывающее увлечение!
 Weekend – это новый формат развлечений. Вкусненькое для праздничного стола, новая спортивная форма, увлекательное кино – здесь все радует!
 Получить удовольствие можно в любой момент, «без пыли и шума», ведь все это расположено рядом с домом или гостиничным номером.
 Weekend – это удовольствие, которое мы получаем каждую неделю.
Варианты слоганов
Weekend. Самое интересное – впереди!
Weekend. Гарантированное удовольствие!
Weekend. Вы заслужили это!
Weekend. Новые развлечения каждый день!
Образ
Молодая жена сидит на спине у мужа (обняв рукой за шею), смеется и указывает пальцем вперед. Weekend. Shopping – это отдых!

Н Е Й М И Н Г

Кислородная минеральная вода «ТУРБО2»
Глоток к победе!


Клиент
Компания «Фудлайн»

Выдержка из брифа
 Главное качество воды – содержание в ней кислорода.
 Кириллица.
 Основной мотив потребления – желание быстро почувствовать восстановление сил, взбодриться (как «экстази», только без негатива).
 Конкуренты: Оxyvital, Оxygizer, Окси, Aqua vision, Озара.

Концепция
 Формула кислорода – О2.
 О2 – это кислород в квадрате, умноженная сила.
 Идея резкого увеличения физических и умственных возможностей. Ускоренный бег жизни, ускоренное функционирование тела, ускоренное восстановление.
 Не отставай от жизни! Жизнь – это спорт. Сделай рывок к своей победе!
 Кислородная вода – магический напиток, стимулятор, безвредный допинг, чуть ли не наркотик.

Слоган
Кислородный старт!
Включи ТУРБО2!

Н Е Й М И Н Г

Лондонская школа танца «Shaker»
Новая энергия танца!


Клиент
Лондонская школа танцев

Выдержка из брифа
 Новая методика. Курс – 2 месяца. Преподаватели из разных стран мира.
 Любой может научиться танцевать.
 Цель школы: научиться двигаться под современные ритмы музыки, обрести внутреннюю свободу движения, пластику, умение раскрепощаться в клубе, на корпоративной вечеринке.

Концепция
 Танцы, как активное времяпровождение.
 Шейкер – инструмент бармена, непременный атрибут вечеринки.
 Лондонская школа танца – способ вырваться из будней, забыть обо всех проблемах, окунуться в танец, наполнить себя и окружающих яркими эмоциями.
 Shake – встряска. Shake – рок-н-рольный танец. Shake – коктейль.
 «Shake, Baby, Shake» – слова хита, который исполняли многие звезды рок-н-рола, в том числе Элвис Пресли.
 Shaker – то, что встряхнет тебя, зарядит новой энергией.

Н Е Й М И Н Г

Квартиры для среднего класса «Седьмое небо»
Займи свое место!


Клиент
YIT-Лентэк

Выдержка из брифа
 Квартиры для среднего класса
 Торговая марка помогаем клиентам решить их «жилищный вопрос», который портит им жизнь.
 Торговая марка помогает клиентам улучшить свои условия жизни, улучшить из социальный статус и самооценку.

Концепция
 Хороший дом – это место, где можно расслабиться, отдохнуть,
почувствовать себя в безопасности.
 Крупная и удачная покупка позволяет почувствовать себя
на седьмом небе от счастья.
 Седьмое небо – это вершина человеческих желаний.

Образ
1
Мужчина кружит женщину на руках

2
Панель управления в лифте: рядом с самой верхней кнопкой написано «Седьмое небо»

Н Е Й М И Н Г

Бытовая техника и электроника «Autokrat»
Все в порядке. Дома – Autokrat!


Клиент
Компания «Техношок»

Выдержка из брифа
 Техника рассчитана на “нижний” ценовой сегмент при высоком уровне качества.
 Техногенность, новые технологии, современность, рационализм, надежность. Возможно космос, Hi-Tec.
 Латиница.
 Выпуск бытовой техники и электроники: мелкая (фены, чайники, утюги…), средняя (пылесосы, свч-печи…), электроника (плееры, музыкальные центры, телевизоры, видеомагнитофоны, dvd-проигрыватели…).
 Аудитория: доход от 2000 руб. на человека в месяц.
 География продаж – Россия.

Концепция
 Бренд Autokrat – символ автоматизации, избавления от рутинного ручного труда.
 Autokrat – это техника, которая готова самостоятельно разобраться со всеми домашними делами. Все в ее власти – стирка, приготовление пищи, хранение продуктов, развлечения.
 Auto – самостоятельно, crat – власть. Автократический строй – единовластие.
 Мягкое начало и жесткое окончание фонемы воплощает порядок в доме. Слово символизирует надежность, высокие технологии, автоматизацию.

Варианты слоганов
Человек должен думать. Техника – работать!

С Л О Г А Н Ы
В будущем будет два типа фирм:
управляемые или мертвые
Клиент
Digital Design. IT-консалтинг
Выдержка из брифа
Развитие и поддержка информационных систем, разработка и реализация ИТ стратегии. ЦА: топ-менеджмент крупных и средних компаний, специалисты по ИТ.
Оптимизм, стабильность, высокая квалификация персонала, новейшие технологии.
Мы профессионалы, но не зануды, с нами приятно общаться.
Концепция
Позиционирование компании, как предоставляющей услуги не только ИТ, но и управленческого консалтинга. Перефразированная цитата из бестселлера среди книг по менеджменту «Бизнес в стиле фанк».
Размещение
Top Manager

С Л О Г А Н Ы
Родина не продается.
Все остальное – в газете «Реклама-Шанс»!
Клиент
Реклама-Шанс. Газета частных объявлений
Выдержка из брифа
Привлечение ресурса частных объявлений в издание. Отстройка от конкурирующего издания «Из рук в руки». Тон рекламного сообщения – «на уровне трамвайного хамства».
Идея должна быть яркая, вплоть до скандальности.
Концепция
В газете «Реклама-Шанс» любое предложение найдет спрос. Есть вечные ценности, вещи и понятия, которые нельзя купить или продать. Но «Реклама-Шанс» – воплощение «продажности», здесь все становится предметом торга.
Эффект
Мини-скандал: метрополитен отказал в размещении рекламы по причине некорректности. Поначалу – только наземные наружные носители. Через полгода – размещение и в метро. (См. «Top-manager» 06/2003, стр. 43)

Н Е Й М И Н Г
Unn Runa
Fashion Lounge
Магия первой руны

Клиент
Елена Миронова
Выдержка из брифа
Бренд модной женской одежды для состоявшихся дам. Среднее между haute couture и prêt-a-porter. Скорее всего, требуется имя женщины-модельера. Страна происхождения – Исландия. Варианты – Скандинавия, Бенилюкс. Латиница.
Концепция
Руны – основной магический символ Северной Европы (Исландия, Скандинавия, Бенилюкс). Руна – магическое начало, символ женских чар носящих одежду бренда Unn Runa. Руна – исландское женское имя с богатой историей.
Первенство руны Unn в алфавите сопоставляется с лидирующими позициями в жизни, ведь покупателями нашей марки являются успешные женщины.
Имя Unn в переводе с древнеисландского означает «любимая». Одновременно трактуется, как скандинавский аналог межъязыкового корня One, Ein, Uno, то есть первая, единственная, руна номер 1.
Логотип
Фирменное написание, объединяющее утонченный шрифт, типичный для fashion-изданий и руническое письмо.
Размещение
Вывеска, ярлыки для одежды, компакт-диск, PR-акции, журнал «Календарь» и пр.
Тексты для CD
Очарование первой леди… Волшебство, которое внутри вас…
Роскошная гостиная, где тайное становится явным…
Первый в России модный салон Unn Runa на Невском, 138.
На что способны северные женщины?
Обворожить одним взглядом? Растопить лед? Покорить вершины?
Найди свой ответ на Невском, 138 в новом fashion салоне Unn Runa.
Прислушайся… Ветер дует из Исландии.
Уютный fashion lounge открылся на Невском, 138.