Важно сделать логотип, в котором зритель сразу увидит идею, которая не должна быть многозначной (если, конечно, клиент того не требует). Не менее важно сделать логотип как можно более запоминающимся и воспроизводимым по памяти. Следствием этого является то, что логотип должен быть как можно проще.