Julia q

Дизайн для упаковки сэндвича (вкус курица)

Создать дизайн упаковки сэндвича для рынка Казахстана, способного:
1. Привлечь внимание к новому продукту ЦА
2. Стимулировать покупательскую активность
3. Создать спонтанное знание продукта
Включение продукта в список регулярных покупок
Индивидуальная Пленка брендированная с 2-х сторон

Дополнительные сведения
Продажи будут в Казахстане. Нужно удачно вписать в упаковку символ Halal.
Сэндвич 220г. Состоит из багета, разделенного на 2 части. Начинка: майонез, курица Halal, зелень, маринованный лук, маринованный огурец, вяленые томаты, горох консервированный
Особенности:
индивидуальная упаковка удобно ложиться в руку, можно есть в любом месте и любое время
удобная для транспортировки домой в пакете
размер упаковки достаточен для создания бренда, заметного на полке

Торговая марка (бренд), для которой производится разработка: Романовский
Логотип для ТМ- новый, из старого дизайна не берем.
В рамках конкурса разрабатывается общая концепция на основе единичного товара. Серия из 4 вкусов (классический, с курицей, с колбасой, с охотничьей колбаской).
Дизайн разрабатываем на основе вкуса: курица.
Полиэтиленовый пакет
размеры:390мм*240мм см. приложенный файл
Формат исходных материалов (В каком виде необходимо предоставить исходный файл):в виде объемного изображения, см. файл текущий продукт.
На упаковке размещаем логотип РОМАНОВСКИЙ, далее ниже неброско: сэндвич, потом еще ниже акцентированно С КУРИЦЕЙ
Информация для наполнения, размещения в макете на данном этапе не указываем эту информацию
Целевая аудитория: ЦА 1: от 16-23 лет
ЦА 2: люди рабочих профессий, офисные сотрудники
Продажи в розничных торговых точках, город Астана, Казахстан
Конкурентные преимущества товара: Низкая цена, вкуснейший свежевыпеченный хлеб, уникальная рецептура соусов, в т.ч. особенный сырный, ультракороткий срок годности 48 часов
Текущий дизайн сэндвича не удачный, тк показывает обилие хлеба, а не начинки. Неудачное расположение торговой марки, она должна быть 2 первой третьи упаковки, неудачный лого.
Дизайны, которые нравятся в прикрепленных файлах
На чем в упаковке необходимо сделать акцент: Мощный бренд, вкус, свежесть.
Необходимо предусмотреть цветовую идентификацию, курица один цвет, колбаса другой и тд. Нужно использовать изображение вкусов, в данном случае курица, символы свежести (например лист салата)
Нежелательные элементы или образы, чего следует избегать при разработке: продажи в мусульманской стране, точно не надо изображение свинины.
Упаковка должна быть полностью с дизайном, без прозрачных окон

Разработка нейминка в новой упаковке (удобная, функциональная упаковка)
Планируемые вкусы: с курагой, с изюмом, с кокосом и шоколадом
Причины применения новой упаковки:
Существующая упаковка (бумага фольгированная или простая) крайне нефункциональна в употреблении – пачкает руки, много продукта остается на упаковке, плохо хранится (в случае, если не употребляется полностью). При транспортировке мнется, часто отделяется молочная сыворотка из такой упаковки – словом, устарела морально.

Особенности продукта:
- сама творожная масса в меру жирная, сладкая, с большим количеством сухофруктов, кушать вкусно и сытно,
- ванна позволяет удобно съесть массу ложкой, при необходимости прикрыть фольгой и поставить в холодильник, если не полностью съедена
Целевая аудитория: женщины от 35 до 60 лет, работающие, имеющие детей
Названия строк Доля в покупках, %
Женский 77,2%
Мужской 22,8%
Общий итог 100%

Возрастные группы Объем потребления в 2011 г, %
35-59 55%
60 и более 11%
до 35 лет 34%
Общий итог 100%

Основные характеристики продукта:
- классическая творожная масса с жирностью 23%,
- вес 180 грамм,
- обладает выраженным творожным вкусом,
- натуральная, аппетитная, полезная как все молочные продукты,
- содержит много сухофруктов, фруктовая,
- подходит для перекуса, удобно взять с собой на работу и с чашкой кофе перекусить.

Позиционирование: творожная масса в новой, функционально удобной упаковке

Ценовая категория: 44,9 рублей за 1 шт (180 гр).
Ценовой сегмент: средний
Основная целевая аудитория: женщины 25-45 лет, предполагается потребление именно женщинами, не мужчинами, не детьми
Типичные ситуация потребления: перекус дома или на работе (с чаем или просто так), съесть на завтрак
Язык названия: русский или латиница. Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики. Рассматриваются варианты иноязычного происхождения вымышленного слова.

Требования:
1. Имя должно являться формально несуществующим словом в русском языке, но при этом желательна знакомая фонетически смысловая основа. Допускается написание имени на латинице, но такие предложения должны легко читаться обычным потребителем
2. Имя не должно в прямую указывать на принадлежность к категории «творожная масса» (плохой пример «творожея», «творжики»), но при этом может иметь отношение к категории «Продукты питания»
3. Имя должно иметь однозначное ударение и иметь четкость проставления ударения с первого взгляда на слово
4. Имя должно легко произноситься
5. Имя должно быть благозвучным. Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющим негативный смысл
5. Имя должно быть легко запоминаемым, ассоциативно емким
6. Название должно быть свободным для регистрации, не повторять существующие бренды в категории «Молочные продукты»
7. Название должно быть позитивно окрашенным
8. Название не должно иметь отношение к сленгу типа «нямки», «хрумки», «обжорки» и тд, что автоматически делает его дешевым (позиционирует его в нижний ценовой сегмент, что противоречит базовой задаче попасть в средний ценовой сегмент)
9. Название должно соответствовать уровню продукта и быть способным создать ощущение качественного товара (не противоречить позиции товара в среднем ценовом сегменте, хороший пример – водка «белое золото», колбасные изделия «микоян пять звезд», колбасные изделия «мяснов»)
10. Список существующих торговых марок, совпадений (или сходности до степени смешения) с которым следует избегать:
- «Снеда»,
- «Ростагроэкспорт»,
- «Чудо»,
- «Простоквашино»,
- «Веселый Молочник»,
- «Вкуснотеево»,
- «Данон»,
- «Творожное лакомство»,
- «БЮ Александров»,
- «Молочник Тевье»,
-«Искренне Ваш»,
- «Московская особая»,
- «Благода».
11. Примеры торговых марок, которые будут обязательно отсеяны:
Торговая марка Причина отсева
Вкуснотень Рифмуется с неприличным «Хренотень»
Кримба Слово-заморыш
НЯМКА, Ням-нямка Простонародное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Облизьяна Дает возможность заподозрить производителя в грубой описке (хотели Обезьяна, да ошиблись)
Хэпини Низкая благозвучность слова, очевидный перевод непонятного иностранного на русский
Дарунья Не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Лактусик Простонародное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Творсики Малоблагозвучное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Обжорик Простонародное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Сырокем Слово-заморыш
ГЛАМУРЗИК Простонародное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Гласер Колючее, малопищевое слово
Нилгуд Колючее, малопищевое слово
Твимми Звучание слова далеко от музыкальности, колючее произношение
DLYA OBEDA Написание русских слов латинскими буквами
EM VEZDE Написание русских слов латинскими буквами
SMAKUSHKI Написание русских слов латинскими буквами

Подробный бриф во вложении
Победителю 10000р
Если победителя не будет, первым трем призерам 3333р.

Необходимо разработать торгове наименование (бренд) для глазированных сырков с новыми свойствами (совершенно чудесным вкусом и необычной формой тела сырка)
Примерный внешний вид ( ВЛОЖЕННЫЙ ФАЙЛ)
Кол-во сырков в упаковке: 1 шт
Вес сырка: 50 гр
Форма сырка: «верблюд» (2 горба)
Стоимость на прилавке в розничной точке: 15 руб
Планируемые вкусы: ванильный, шоколадный, карамельный (вареная сгущенка)
Особенности продукта:
- повышенное содержание шоколада (стандартные батончики содержат 15-20% шоколадной глазури, планируется до 30%)
- плотная творожная основа
- форма «верблюд» позволяет между горбами создать толстый-толстый слой шоколада, который при употреблении хрустит (создается crunch-эффект)
- сама обливка из вкусного, ароматного шоколада
Легенда : Елена, имеет сына 10 лет, работает, как всегда на все не хватает времени (и больше всего ей не хватает времени на себя, любимую) пробегая вечером по продуктовому магазину и набрасывая (как много едят домашние!) продукты в корзину увидела новый глазированный сырок и автоматически взяла его, опустив так же в корзину. Она захотела порадовать себя, полагая, что если ей понравится, то будет покупать ребенку в школу или для завтрака
Характеристики продукта:
– обладает выраженным творожным вкус ом,
- натуральный, аппетитный, полезный как все молочные продукты,
- хорошо глазированный большим количеством вкусного шоколада,
- подходит для перекуса, нравится детям, удобно взять с собой на работу и с чашкой кофе перекусить.
Позиционирование: необычный сырок с crunch-эффектом, необычно вкусный, с необычной формой тела
Ценовой сегмент: средний
Нижний ценовой сегмент от 4,5 руб до 10 руб (основные марки «Снеда», «Ростагроэкспорт», «Чудо», «Простоквашино», «Рыжий Ап», «Веселый Молочник», другие)
Средний ценовой сегмент от 10 до 20 руб («Вкуснотеево премиум», «Данон», «Творожное лакомство»)
Верхний ценовой сегмент свыше 20 руб («БЮ Александров», «Молочник Тевье»)
Основная целевая аудитория: женщины 25-45 лет, имеющие детей от 2 до 14 лет (до 75% покупок делают именно они!)
Типичные ситуация потребления: перекус дома или на работе (с чаем или просто так), съесть на завтрак, дать ребенку в школу, перекусить в дороге
Язык названия: русский или латиница. Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики. Рассматриваются варианты иноязычного происхождения вымышленного слова.
Требования :
1. Имя должно являться формально несуществующим словом в русском языке, но при этом желательна знакомая фонетически смысловая основа. Допускается написание имени на латинице, но такие предложения должны легко читаться обычным потребителем
2. Имя не должно в прямую указывать на принадлежность к категории («глазированные сырки»), но при этом может иметь отношение к категории «Продукты питания»
3. Имя должно иметь однозначное ударение и иметь четкость проставления ударения с первого взгляда на слово
4. Имя должно легко произноситься
5. Имя должно быть благозвучным. Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющим негативный смысл
5. Имя должно быть легко запоминаемым , ассоциативно емким
6. Название должно быть свободным для регистрации, не повторять существующие бренды в категории «Молочные продукты»
7. Название должно быть позитивно окрашенным
8. Название не должно иметь отношение к сленгу типа «нямки», «хрумки», «обжорки» и тд, что автоматически делает его дешевым (позиционирует его в нижний ценовой сегмент, что противоречит базовой задаче попасть в средний ценовой сегмент)
9. Название должно соответствовать уровню продукта и быть способным создать ощущение качественного товара (не противоречить позиции товара в среднем ценовом сегменте, хороший пример – водка «белое золото», колбасные изделия «микоян пять звезд», колбасные изделия «мяснов»)
10. Список существующих торговых марок, совпадений (или сходности до степени смешения) с которым следует избегать:
- «Снеда»,
- «Ростагроэкспорт»,
- «Чудо»,
- «Простоквашино»,
- «Рыжий Ап»,
- «Веселый Молочник»,
- «Вкуснотеево»,
- «Данон»,
- «Творожное лакомство»,
- «БЮ Александров»,
- «Молочник Тевье»,
- «Снеговичок»,
- «Рикон»,
- «Белый медведь»,
- «Пастушок»,
- «Аришка-Малышка»,
- «Рыжик».
11. Примеры торговых марок, которые будут обязательно отсеяны:
Торговая марка:
Вкуснотень Рифмуется с неприличным «Хренотень»
НЯМКА, Ням-нямка Простонародное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Глазироша Простонародное, не соответствует ценовому сегменту «Средний»
Облизьяна Дает возможность заподозрить производителя в грубой описке (хотели Обезьяна, да ошиблись)
Хэпини Низкая благозвучность слова, очевидный перевод непонятного иностранного на русский
Друзья, главное- качество названия, его соответсиве брифу.
Призовой фонд 10000р. При условии победы.При отправке вариантов в сообщении, просьба делать пометку вначале "Нейминг сырки"

Спасибо всем, кто принимал учвстае в предидущем конкуре, призеры объявлены.
Разработка торгового наименования (бренда) для глазированных сырков с новыми свойствами (совершенно чудесным вкусом и необычной формой тела сырка)
Примерная форма тела батончика: Палочка, а-ля палочка Twix фото прилагается
Планируемые вкусы: ванильный, шоколадный, карамельный (вареная сгущенка)
Особенности продукта:
- за счет повышенной длины тела батончика его очень удобно есть – откусывать понемногу стало возможно (он длинный и узкий),
- теперь можно каждый раз надкусывать сырок как в первый раз, он не ломается, не крошится, то, что остается в руке – держать удобно и даже изящно
- повышенное содержание шоколада (стандартные батончики содержат 15-20% шоколадной глазури, планируется до 30%)
- плотная творожная основа
- форма «палочка» позволяет уменьшить содержание творожной основы и увеличить содержание шоколада, который при употреблении хрустит (создается crunch-эффект)
- сама обливка из вкусного, ароматного шоколада
Легенда: Екатерина, имеет детей, работает, как всегда на все не хватает времени (и больше всего ей не хватает времени на себя, любимую) пробегая вечером по продуктовому магазину и набрасывая (как много едят домашние!) продукты в корзину увидела новый глазированный сырок и автоматически взяла его, опустив так же в корзину. Она заинтересовалась новой формой (длинный сырок) и его названием, которое ей понравилось. Попробовать решила сама, тк он показался ей вкусным
Основные характеристики продукта:
- классический глазированный сырок,
- вес 50 грамм,
- обладает выраженным творожным вкусом,
- натуральный, аппетитный, полезный как все молочные продукты,
- хорошо глазированный большим количеством вкусного шоколада,
- подходит для перекуса, удобно взять с собой на работу и с чашкой кофе перекусить.
Позиционирование: необычный сырок с crunch-эффектом, необычно вкусный, с необычно длинной формой тела
Ценовая категория: 15 рублей за 1 шт (50 гр).
Ценовой сегмент: средний
Нижний ценовой сегмент от 4,5 руб до 10 руб (основные марки «Снеда», «Ростагроэкспорт», «Чудо», «Простоквашино», «Рыжий Ап», «Веселый Молочник», другие)
Средний ценовой сегмент от 10 до 20 руб («Вкуснотеево премиум», «Данон», «Творожное лакомство»)
Верхний ценовой сегмент свыше 20 руб («БЮ Александров», «Молочник Тевье»)
Основная целевая аудитория: женщины 25-45 лет, предполагается потребление именно женщинами, не мужчинами, не детьми
Типичные ситуация потребления: перекус дома или на работе (с чаем или просто так), съесть на завтрак, перекусить в дороге
Язык названия: русский или латиница. Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики. Рассматриваются варианты иноязычного происхождения вымышленного слова.
Требования:
1. Имя должно являться формально несуществующим словом в русском языке, но при этом желательна знакомая фонетически смысловая основа. Допускается написание имени на латинице, но такие предложения должны легко читаться обычным потребителем
2. Имя не должно в прямую указывать на принадлежность к категории «глазированные сырки» (плохой пример «глазироша», «сыркания»), но при этом может иметь отношение к категории «Продукты питания»
3. Имя должно иметь однозначное ударение и иметь четкость проставления ударения с первого взгляда на слово
4. Имя должно легко произноситься
5. Имя должно быть благозвучным. Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющим негативный смысл
5. Имя должно быть легко запоминаемым, ассоциативно емким
6. Название должно быть свободным для регистрации, не повторять существующие бренды в категории «Молочные продукты»
7. Название должно быть позитивно окрашенным
8. Название не должно иметь отношение к сленгу типа «нямки», «хрумки», «обжорки» и тд, что автоматически делает его дешевым (позиционирует его в нижний ценовой сегмент, что противоречит базовой задаче попасть в средний ценовой сегмент)
9. Название должно соответствовать уровню продукта и быть способным создать ощущение качественного товара (не противоречить позиции товара в среднем ценовом сегменте, хороший пример – водка «белое золото», колбасные изделия «микоян пять звезд», колбасные изделия «мяснов»)
10. Список существующих торговых марок, совпадений (или сходности до степени смешения) с которым следует избегать:
- «Снеда»,
- «Ростагроэкспорт»,
- «Чудо»,
- «Простоквашино»,
- «Рыжий Ап»,
- «Веселый Молочник»,
- «Вкуснотеево»,
- «Данон»,
- «Творожное лакомство»,
- «БЮ Александров»,
- «Молочник Тевье»,
- «Снеговичок»,
- «Рикон»,
- «Белый медведь»,
- «Пастушок»,
- «Аришка-Малышка»,
- «Рыжик».
Просьба высылать варианты на ЭЛЕКТРОННУЮ ПОЧТУ pma4@milky.ru
Будут защитаны только варианты, отправленные на почту.

Добрый день!
Конкурс по неймингу для глазированных сырков продолжается.

Легенда: Наталья, мать двоих детей, работает, как всегда на все не хватает времени (и больше всего ей не хватает времени на себя, любимую) пробегая вечером по продуктовому магазину и набрасывая (как много едят домашние!) продукты в корзину увидела упаковку ванильных глазированных сырков и автоматически взяла их, опустив так же в корзину. Она захотела порадовать себя, полагая, что если ей понравится, то будет покупать детям и завтра возьмет то, что не съест (она и дети), на работу

Основные характеристики продукта: классический вкусный ванильный глазированный сырок (весом 40 -45 грамм) продается в упаковке по 6 шт, обладает выраженным творожным вкусом, натуральный, аппетитный, полезный как все молочные продукты, хорошо глазированный большим количеством вкусного шоколада, подходит для перекуса, нравится детям

Позиционирование: Ваш любимый классический ванильный сырок в удобной упаковке. Самый вкусный ванильный сырок на рынке

Ценовая категория: 70 рублей за упаковку из 6ти глазированных сырков.
Ценовой сегмент: средний (за 1 сырок 11,5 руб)

Нижний ценовой сегмент от 4,5 руб до 10 руб (основные марки «Снеда», «Ростагроэкспорт», «Чудо», «Простоквашино», «Рыжий Ап», «Веселый Молочник», другие)
Средний ценовой сегмент от 10 до 20 руб («Вкуснотеево премиум», «Данон», «Творожное лакомство»)
Верхний ценовой сегмент свыше 20 руб («БЮ Александров», «Молочник Тевье»)

Основная целевая аудитория: женщины 25-45 лет, имеющие детей от 2 до 14 лет

Типичные ситуация потребления: перекус дома или на работе (с чаем или просто так), съесть на завтрак, дать ребенку в школу, перекусить в дороге

Язык названия: ЛАТИНСКИЙ. Слово должно быть вымышленным. Слово не должно быть аналагом нецензурных выражений в иностранных языках

Требования:
1. Названия должны легко читаться обычным потребителем
2. Имя не должно в прямую указывать на принадлежность к категории («глазированные сырки»), но при этом может иметь отношение к категории «Продукты питания»
3. Имя должно иметь однозначное ударение и иметь четкость проставления ударения с первого взгляда на слово
4. Имя должно легко произноситься
5. Имя должно быть благозвучным. Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющих негативный смысл
5. Имя должно быть легко запоминаемым , ассоциативно емким
6. Название должно быть свободным для регистрации
7. Название должно быть позитивно окрашенным
8. Список существующих торговых марок, совпадений (или сходности до степени смешения) с которым следует избегать:
- «Снеда»,
- «Ростагроэкспорт»,
- «Чудо»,
- «Простоквашино»,
- «Рыжий Ап»,
- «Веселый Молочник»,
- «Вкуснотеево»,
- «Данон»,
- «Творожное лакомство»,
- «БЮ Александров»,
- «Молочник Тевье»,
- «Снеговичок»,
- «Рикон»,
- «Белый медведь»,
- «Пастушок»,
- «Аришка-Малышка»,
- «Рыжик».

Добрый день!
Объявляем конкурс на разработку названия для глазированных сырков в групповой упакове.

Основные характеристики продукта: Классический качественный ванильный глазированный сырок (весом 45-50 грамм) продается в групповой упаковке, по 6 шт. ( индивидуально не продается): приятный творожный вкус, натуральный, аппетитный, полезный, хорошо глазированный, подходит для перекуса, нравится детям

Позиционирование: Ваш любимый классический ванильный сырок в удобной упаковке. Вкусный и качественный, полезный продукт.

Ценовая категория: 70-80 рублей за упаковку из 6ти глазированных сырков.
Средний ценовой сегмент.

Основная целевая аудитория : Женщины 25-45 лет, имеющие детей от 2 до 14 лет

Типичные ситуация потребления: Перекус дома или на работе (с чаем или просто так), съесть на завтрак, дать ребенку в школу, перекусить в дороге

язык названия: Русский. Наименование должно соответствовать правилам русской фонетики. Рассматриваются варианты иноязычного происхождения вымышленного слова.

Требования: 1. Имя должно являться формально несуществующим словом в русском языке, но при этом желательна знакомая фонетически смысловая основа.
2. Имя может, как в прямую указывать на принадлежность к категории («глазированные сырки»), так и иметь отвлеченную смысловую нагрузку.
2. Имя должно иметь однозначное ударение
– Четкость проставления ударения с первого чтения
3. Имя должно легко произноситься
4. Имя должно быть благозвучным
– Не должно быть созвучно словам, вызывающим негативные ассоциации и имеющих негативный смысл
5. Имя должно быть легко запоминаемым
6. Название должно быть свободным для регистрации и отражать суть ТМ
7. Название должно быть ярким, с возможностью использования мощьного яркого визуального образа в рекламе.

Женщина, 35-40 лет, увидев в молочном отделе на нижней полке упаковку с сырками с ярким названием, вызвашим у нее эмоции, что это очень вкусно, знакомо, ярко. Ей сразу захотелось их купить!!!

Дорогие друзья, просьба не акцентировать внимание на названии детских сырков, ведь его основные потребители как взрослые, так и дети.

Удачи, вдохновения и блестящих идей!