Чтобы создать логотип удачный и положительно воспринимающийся целевой аудиторий, одного таланта художника недостаточно. Важно учитывать особенности психологического восприятия человеком символики, художественных изображений и элементов окружающей действительности. Создание логотипа является важнейшей составляющей рекламирования бизнеса. Профессиональное создание логотипа начинается с определения основной концепции компании, принципов ее существования на рынке, глобальных целей. Если организация многопрофильная, необходимо создать логотип обобщающий, подчеркивающий многоплановость и масштабность компании. В любом случае, фирменный знак должен быть функциональным, узнаваемым и оригинальным по художественному исполнению.